Атмел всегда делает новые даташиты из старых копипастом с последующей заменой или правкой кусков текста, часто по невнимательности пропуская некоторые моменты. Яркий пример - в даташите тини13 первые несколько ревизий была неправильная распиновка: пины PB3,4,5 и соответствующие входы ADC были скопированы с ДШ тини12, и лишь много позже заметили, что они на самом деле должны быть другими, в результате даташит тини13 первое время противоречил сам себе, в распиновке на стр.2 были неправильные данные. Так же и с тини10 - в ней не реализована запись флеша из программы, о чём в ДШ сказано 2 раза, но по недосмотру оcтавлены описания регистров работы с NVM, которых быть не должно. Уверен, в последующих ревизиях ДШ упоминания об этих регистрах уберут.

Если же такая версия тебя не убеждает, то вспомни, что в Атмеле работают хоть подчас и невнимательные, но здравомыслящие маркетологи. Если бы в тини10 было доступно самообновление флеши, то об этом было бы заявлено на первой странице даташита, а главное - в рекламном листочке со списком преимуществ тини10 над пик10. Вот там-то они уж точно двадцать раз бы всё проверили чтобы ничего не упустить! Этих подлых микрочипов после их наглой попытки купить атмел надо давить всеми подручными cредствами :)