Что значит не наш бренд? А чей же? Русь, Россия - никакой разницы. Совершенно понятная и естественная трансформация одного слова в другое, отражающая понятную и естественную трансформацию сущностей, обозначаемых этими словами. В то же время трансформация слова "русь" в слово "украина" совершенно непонятна и противоестественна, как непонятна и противоестсвенна и трансформация соответствующих сущностей.